滬媒談新賽季球衣：體現(xiàn)贊助商重視 期待未來球迷能參與設(shè)計

1月16日訊 昨天，新賽季中超聯(lián)賽各參賽隊的球衣樣式公布，一時間在輿論里引發(fā)了熱議。對于新賽季各隊球衣的發(fā)布，《新民晚報》發(fā)文進(jìn)行了點評。

自中超的“金元浪潮”退去后，今年是贊助商首次在賽季前通過官方平臺公布新球衣樣式，熟悉的環(huán)節(jié)回歸，也得到球迷的稱贊，可以說，經(jīng)歷多年的若即若離后，中超球隊與裝備贊助商，終于再次“雙向奔赴”，這一切的原因，在于兩個字——重視。

注重細(xì)節(jié)

裝備贊助商還是同一家，為何今年對于球衣的批評聲會比之前少？除去賽季前公開發(fā)布所展現(xiàn)的誠意，不少隊伍的新款球衣，都藏著“彩蛋”。

上賽季聯(lián)賽和足協(xié)杯賽雙料冠軍上海海港隊的新款主場球衣依然以紅色作為主色調(diào)，不過與以往的版本相比，今年的球衣在領(lǐng)子下方增加了一枚金色的盾牌。據(jù)了解，這個特別的配飾是冠軍隊伍的象征，也是贊助商首次使用這種類型的設(shè)計。金色的盾牌中間，還有一個以中超冠軍獎杯——火神杯為設(shè)計靈感的徽章，下方則標(biāo)有奪冠年份，算得上中超歷史上第一件擁有“冠軍配置”的球衣。

上賽季拿下超級杯冠軍和聯(lián)賽亞軍的上海申花，也得到了一款“走心”的新戰(zhàn)袍。今年恰逢球隊問鼎頂級聯(lián)賽冠軍30周年，因而新球衣在袖口特意設(shè)計了與1995年款球衣類似的藍(lán)白條紋，象征球隊精神的傳承與革新。此外，在隊徽位置和內(nèi)里等方面，新款申花球衣也做了調(diào)整，這些細(xì)節(jié)都凸顯出這是一件“特別版”球衣。

除上海雙雄外，成都蓉城的球衣添加了火焰元素，以表達(dá)對球迷熱情支持的感謝；北京國安的新款球衣則加入了球迷圍?墻，津門虎球衣的正面藏著天津眼……對于細(xì)節(jié)的注重，展現(xiàn)了裝備贊助商對聯(lián)賽各隊重視程度的提升，也成為他們再度“圈粉”的利器。

期待后續(xù)

一件吸引人的球衣能夠給俱樂部和贊助商帶來的，并不只有短期的經(jīng)濟收益，更有球隊、球迷文化建設(shè)、傳播，俱樂部品牌效益提升等無形資產(chǎn)。如今打開幾家二手網(wǎng)絡(luò)交易平臺，曼聯(lián)、阿森納、利物浦的新球衣備受青睞，多年前的經(jīng)典款式價格更是水漲船高，從這個角度看，中超的俱樂部應(yīng)該更重視球衣，并努力開發(fā)出這個“門面”所能帶來的后續(xù)積極效應(yīng)。

圖片

在全球擁有無數(shù)球迷的德甲“大黃蜂”多特蒙德，十分善于最大限度地開發(fā)球衣這一商品門類的價值。2023賽季，多特在和裝備贊助商商議后，將新賽季球衣的設(shè)計權(quán)交給球迷，一時間，俱樂部官方郵箱被各類別出心裁的設(shè)計方案填滿，社交平臺的留言區(qū)里也是球迷提出的設(shè)計意見和建議。那個賽季，“大黃蜂”的球衣成為德國足壇最緊俏的商品。隨后，多特順勢推出各類與球衣相關(guān)的衍生商品，這同樣為他們帶來可觀的收益。用時任體育總監(jiān)凱爾的話說：“這件球衣為我們帶來經(jīng)營的新思路，也使得俱樂部、贊助商和球迷更加親密，這是十分值得欣喜的事。”

與起步較早，商業(yè)模式較為成熟的德甲相比，中超的球隊在經(jīng)營方面還有很長的路要求。不過讓人開心的是，近些年已經(jīng)有越來越多的中超球隊，開始意識到球衣等周邊商品的潛力和溢出效應(yīng)。申花就曾公開征集過隊徽的設(shè)計方案和吉祥物的名稱，海港、國安、泰山、河南等俱樂部也通過各種方式，挖掘周邊的商機，在如今還未走出低谷的中國足球圈，這樣的努力都值得鼓勵，也讓人對新款球衣發(fā)布后，各俱樂部的后續(xù)動作，有了更多期待。